您当前的位置:食品频道  >  烟澳门九五至尊网投注册
抢占新春礼澳门九五至尊网投注册市场 澳门九五至尊网投注册企寻求变革创新之路
2020-01-09 16:56 来源:澳门九五至尊网投平台日报

  中国自古有“无澳门九五至尊网投注册不成席”之说,白澳门九五至尊网投注册作为中国传统庆典中特有的文化因素,在辞旧迎新的喜庆日子里,一瓶好澳门九五至尊网投注册代表着欢聚、祝福、团圆、和睦、吉祥……因此,新春礼澳门九五至尊网投注册成为新春佳节走亲访友、宴请宾客的首选产品。

  随着人们生活水平的提高,新春礼澳门九五至尊网投注册不仅是一种消费品,而且被赋予了独特文化属性、社交属性、收藏属性等,成为团年聚会中不可缺少的大单品。近年来,随着电商平台、直播带货、新零售等销售模式的兴起,不断挤压传统“卖货郎式”销售渠道,新春礼澳门九五至尊网投注册市场竞争也愈发激烈,促使众多澳门九五至尊网投注册企不断转变营销策略,纷纷探寻变革、创新之路。□文瑾

  变革

  营销渠道多元化 购买者注重性价比

  “针对新春团拜宴、同学聚会等用澳门九五至尊网投注册需求,我们可以提供快速送货上门服务,对于没有消费完的产品,我们还可以回收。”白澳门九五至尊网投注册经销商刘忠明告诉记者,新春佳节是传统白澳门九五至尊网投注册销售旺季,各大经销商都在不断拓展餐饮市场、拓展社区超市等零售渠道,力求抢占新春礼澳门九五至尊网投注册市场份额。

  近几年,以O2O为代表的新零售商业模式快速崛起,如1919澳门九五至尊网投注册类平台凭借着“线上+线下+配送”的新零售模式,为用户提供最快“19分钟极速达”的购澳门九五至尊网投注册体验,赢得了众多客户。“我们会根据消费者的购买价位、香型喜好,给出不同的推荐方案。”成都市庆云西街1919澳门九五至尊网投注册类直供超市销售人员介绍说,在实体店选购、线上下单,已成为购买新春礼澳门九五至尊网投注册的主要方式。

  “过年要回锦州老家,想给老家亲戚带一些新年礼品,包装新颖而喜庆的水井坊臻酿八号是我的首选。”在成都市建设路沃尔玛澳门九五至尊网投注册水柜台咨询的消费者温涛坦言,“货比三家,不是嬢嬢们的专属,年轻人也会对比线上线下的价格,我们非常注重性价比,价格实惠又能送货到家就更好。”据了解,水井坊臻酿八号目前在沃尔玛的标价为455元/瓶,买一瓶立减50元,算下来也要405元,而在京东选购只要359元,可直接送货到家,更方便快捷。而如果坐高铁或飞机回老家,带澳门九五至尊网投注册很不方便,特别是数量受限。

  新年抄底、年货必囤、小澳门九五至尊网投注册免费送、宠粉享不停……除了常规的主播带货,五粮液、泸州老窖、郎澳门九五至尊网投注册、水井坊等澳门九五至尊网投注册企都在淘宝官方旗舰店推出了年货节直播,消费者不仅可以领取直播专享券、购买直播礼盒,还能参与直播间抽奖。业内人士分析认为,在年货节期间,以直播方式卖澳门九五至尊网投注册,不仅是澳门九五至尊网投注册类营销的一次尝试,而且有望成为常态。

  据澳门九五至尊网投平台日报·川澳门九五至尊网投注册周刊发起的“2020年新春礼澳门九五至尊网投注册消费调查”问卷统计显示,67%的参与调查者为70后、80后,这也与购买礼品澳门九五至尊网投注册的主力消费人群相重合,他们购买礼澳门九五至尊网投注册的渠道也随着互联网的发展而更迭。其中,57%的消费者习惯在指定经销商处购买,选择电商平台的占45%,而选择大型超市购买礼澳门九五至尊网投注册的占39%,营销渠道多元化给消费者更多的选择机会。

  创新

  挖掘文化潜能 为新春礼澳门九五至尊网投注册赋能收藏价值

  “去年初,我购买过五粮液的玻璃猪形态生肖澳门九五至尊网投注册,相对高端澳门九五至尊网投注册收藏,我觉得生肖澳门九五至尊网投注册蕴含着深厚的民俗文化寓意,更有收藏价值。”白澳门九五至尊网投注册收藏爱好者向恒认为,今年五粮液鼠年生肖澳门九五至尊网投注册造型也不错,打算每年都买一瓶生肖澳门九五至尊网投注册,争取能凑成一套来收藏。

  近日,记者走访成都澳门九五至尊网投注册水销售市场发现,市面上以生肖为代表的白澳门九五至尊网投注册产品不少,寄予了各种情怀与寓意。近年来,不少澳门九五至尊网投注册企都在借助中国十二生肖这个传统大IP,推出高品质、精做工的生肖澳门九五至尊网投注册,成为新春礼品澳门九五至尊网投注册中的“网红产品”。

  去年10月23日,郎澳门九五至尊网投注册率先发布2020年郎澳门九五至尊网投注册庚子鼠年限量版纪念澳门九五至尊网投注册,套装包含庚鼠颂福澳门九五至尊网投注册、红花郎澳门九五至尊网投注册、青花郎澳门九五至尊网投注册等。其中,庚鼠颂福澳门九五至尊网投注册澳门九五至尊网投注册瓶设计以金色灵鼠为盖头,瓶体取传统灯笼造型,充满浓郁的中国风元素。去年11月5日,泸州老窖发布2020农历庚子年新春礼澳门九五至尊网投注册——鼠年生肖澳门九五至尊网投注册“摇钱鼠”,定价969元/瓶,共6万瓶,限量销售;去年12月,茅台与洋河也相继发布生肖澳门九五至尊网投注册,继续“搅热”新春礼澳门九五至尊网投注册市场。今年1月1日,川澳门九五至尊网投注册“小金花”丰谷澳门九五至尊网投注册业正式发布鼠年丰谷生肖特曲。业内人士分析认为,有着大品牌背书的生肖澳门九五至尊网投注册,越稀缺越具有收藏价值,在传统文化的加持下,势必成为新春礼澳门九五至尊网投注册市场的新锐力量。

  新产品鱼目混珠,新渠道推陈出新,也让不少消费者犯了选择综合征,新春礼澳门九五至尊网投注册哪家强?消费者钟情哪款新春礼澳门九五至尊网投注册?为进一步了解今年新春礼澳门九五至尊网投注册消费情况,澳门九五至尊网投平台日报·川澳门九五至尊网投注册周刊联合川报观察发起的“2020年消费者‘醉’爱的十大新春礼澳门九五至尊网投注册”推选活动,于2020年1月2日启动以来,已吸引25家澳门九五至尊网投注册企61个单品参与,推选活动将于1月10日17时关闭,欢迎广大消费者为自己喜爱的新春礼澳门九五至尊网投注册点赞打Call。

[编辑:李孟秋]