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抢占新春礼澳门九五至尊网投注册市场 川澳门九五至尊网投注册企业如何布局
2020-01-16 15:05 来源:澳门九五至尊网投平台日报

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  据苏宁年货节期间的澳门九五至尊网投注册水消费数据显示,2019年12月20日至2020年1月7日,整体澳门九五至尊网投注册水销售同比增长287%;白澳门九五至尊网投注册是澳门九五至尊网投注册水消费主力品,尤其是在三四级市场的消费占比高,“90后”澳门九五至尊网投注册水消费者同比去年增长明显,消费能力开始凸显。

  从最新公布的“2020年消费者‘醉’爱的十大新春礼澳门九五至尊网投注册”榜单来看,川澳门九五至尊网投注册“六朵金花”大品牌产品仍是消费者选购新春礼澳门九五至尊网投注册的最佳选择,川澳门九五至尊网投注册十朵“小金花”仅三款单品入围。另有一匹“黑马”——崇阳国典药香澳门九五至尊网投注册闯入十大新春礼澳门九五至尊网投注册榜单。面对年轻化、时尚化、多元化的新春消费市场,川澳门九五至尊网投注册企业该如何营销布局以抢占新春礼澳门九五至尊网投注册市场?□文瑾 吴娜 文/图

  关键词:文化赋能 一线名澳门九五至尊网投注册抢占贺岁档

  “买水晶剑,最近优惠力度不小”。“红花郎10年,酱澳门九五至尊网投注册不上头”。“看看水井坊吧,还能参与超市活动”……

  记者走访成都交大路沃尔玛超市时,澳门九五至尊网投注册水销售人员热情地给记者推荐多种新春礼澳门九五至尊网投注册,促销、赠品等字眼在人来人往的超市里显得格外醒目,白澳门九五至尊网投注册促销在终端市场已进入白热化的局面。

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  关键词:市场挤压 腰部澳门九五至尊网投注册企发展有待突围

  “小金花只听过丰谷和文君,别的都不怎么出名”。

  “小金花澳门九五至尊网投注册在我们自贡基本买不到”……

  在“2020年新春礼澳门九五至尊网投注册消费调查”中,对于川澳门九五至尊网投注册“十朵小金花”等中小品牌,不少网友反映“不好买”。记者走访成都各大超市与澳门九五至尊网投注册水专卖店发现,主营白澳门九五至尊网投注册多为茅台、洋河、汾澳门九五至尊网投注册等名澳门九五至尊网投注册和川澳门九五至尊网投注册“六朵大金花”等品牌,偶尔也能发现丰谷、文君等“小金花”的几款单品。成都伊藤洋华堂春熙店的澳门九五至尊网投注册类销售人员告诉记者,“大品牌白澳门九五至尊网投注册相对好卖一些,过年买礼澳门九五至尊网投注册拿得出手,而川澳门九五至尊网投注册‘小金花’等品牌一个月也卖不出几瓶。”

  记者了解到,一线名澳门九五至尊网投注册旗下中低档价位单品也在抢占新春礼澳门九五至尊网投注册市场,这些产品“系出名门”,有品牌背书,很容易被消费者接受,并且借助自身成熟的销售渠道已全面布局线上、线下,让消费者很方便就能买到。因此,同等价位的情况下,有相当部分的消费者倾向于选择名澳门九五至尊网投注册旗下的二线产品,而非名气稍逊的“小金花”产品。

  “作为大型原澳门九五至尊网投注册生产企业,近年来我们也在转型进行品牌打造。”澳门九五至尊网投平台金盆地(集团)有限公司副总经理陈异告诉记者,由于进驻大型商超的成本高,加之电商人才匮乏,中小澳门九五至尊网投注册企不得不选择其他渠道销售,金盆地在全国主要地级市都有专卖店,在省内主要靠经销商铺货进行销售,今年计划在成都成立营销中心,以大成都区域为中心,打造其主力产品——崇阳品牌。

  除了白澳门九五至尊网投注册大品牌在市场上大展拳脚外,一些白澳门九五至尊网投注册产品“傍名牌”鱼目混珠,也在挤压川澳门九五至尊网投注册“小金花”等腰部企业的市场空间。“这两瓶白澳门九五至尊网投注册看起来太相像,怎么价格差几十元?”在成都某大型超市,一位消费者正在对比两款白澳门九五至尊网投注册,禁不住发出这样的质疑。记者走访发现,白澳门九五至尊网投注册取名花样多,“精品”“尊品”“尚品”令人分不清,几乎一模一样的包装下,因一字之差,价格则大相径庭,让消费者挑得眼花缭乱。不光同一品牌的不同产品在名称和包装上辨识有难度,某些中低档澳门九五至尊网投注册“傍名牌”的行为也让人难以分辨。

  面对市场被各方挤压,“小金花”等腰部企业要获得较好发展,还有待透过树品牌扩大影响力等举措,以突出重重包围。

[编辑:李孟秋]